Recruiting mit Geschichten statt mit Anzeigen
Eine groß angelegte Employer-Branding-Kampagne für eine der größten Pflegegruppen in Deutschland: Film, Kurzvideos und Video-Ads, die Bewerbungen gebracht haben.
Die Ausgangslage
Die Deutsche Fachpflege Gruppe gehört zu den größten Pflegegruppen in Deutschland und sucht dauerhaft Personal. Eine Stellenanzeige erreicht in diesem Markt nur die Menschen, die ohnehin gerade suchen. Alle anderen sind in einem Job, den sie nicht aktiv verlassen wollen, aber verlassen würden, wenn der Grund stimmt. Deshalb haben wir keine Anzeigenkampagne gebaut, sondern eine Employer-Branding-Kampagne. Storytelling ist im Consumer Marketing seit langem Standard. Im Recruiting funktioniert es genauso: Wer eine Geschichte erzählt, wird gesehen. Wer ein Anforderungsprofil veröffentlicht, wird weggescrollt.
Was wir gemacht haben
- 01Employer-Branding-Film produziert, der die Gruppe als Arbeitgeber zeigt
- 02Mitarbeitervideos gedreht, die den Beruf über die Menschen erzählen statt über das Anforderungsprofil
- 03Aus dem Drehmaterial Kurzvideos und Reels für die eigenen Kanäle geschnitten
- 04Video-Ads auf Social Media ausgespielt und laufend auf Bewerbungen optimiert
Die Arbeit
Zwei Mitarbeitergeschichten aus der Kampagne.
Weitere Projekte aus Pflege und Soziales
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