Zielgruppen aufsetzen
Umkreis, Alter, Interessen, Berufsbezeichnungen. Für Recruiting sieht das anders aus als für Anfragen, und pro Berufsgruppe wieder anders.
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Gute Videos, die niemand sieht, sind ein teures Hobby
Organische Reichweite bringt euch zu den Leuten, die euch schon folgen. Anzeigen bringen euch zu denen, die euch noch nicht kennen. Wir schalten auf Meta und TikTok, mit definierten Zielgruppen, festem Budget und einer Zahl, an der sich das Ganze messen lässt.
395BewerbungenAWO Schwaben, davon 184 qualifiziert
1.136.000Impressionenin einer einzigen Ausbildungskampagne
10,4 %Conversion RateAOK, 272 Anmeldungen in vier Wochen
Worum es geht
Anzeigen schalten ist Handwerk und kein Knopf im Werbekonto
Eine Anzeige besteht aus vier Teilen: Zielgruppe, Motiv, Text und Ziel. Jeder einzelne davon kann der Grund sein, warum eine Kampagne teuer wird. Deshalb starten wir nie mit einer Version, sondern mit mehreren, und lassen die Zahlen entscheiden, welche davon bleibt.
Wir arbeiten mit Budgets, die zum Einzugsgebiet passen, und sehen uns wöchentlich an, was pro Bewerbung oder pro Anfrage tatsächlich anfällt. Zielgruppen, die nach zehn Tagen nichts liefern, werden abgeschaltet. Bei der AWO Schwaben sind über eine Ausbildungskampagne 395 Bewerbungen zusammengekommen, bei 1.136.000 Impressionen und über 100.000 erreichten Personen in der Region.
Drei Kampagnen und was sie gebracht haben
Was beim Schalten tatsächlich passiert
Mehrere Motive testen
Drei bis fünf Versionen pro Kampagne gehen gleichzeitig live. Nach wenigen Tagen ist im Konto sichtbar, welches Motiv trägt.
Budget verteilen
Das Budget wandert wöchentlich dorthin, wo es liefert. Am Anfang breiter streuen, danach auf das konzentrieren, was funktioniert.
Zielseite bauen
Mobile Landingpage mit kurzem Formular. Wer sich auf dem Handy in unter zwei Minuten bewerben kann, bewirbt sich auch.
Tracking einrichten
Pixel, Conversions, saubere Zuordnung. Ohne das lässt sich hinterher nicht sagen, welche Anzeige den Kontakt gebracht hat.
Kosten pro Ergebnis im Blick
Kosten pro Bewerbung, pro Anfrage, pro Anmeldung. Diese Zahl entscheidet über die Kampagne, Klicks und Likes tun das nicht.
So läuft der Start
- 1Erstgespräch20 Minuten, kostenlos. Wir klären, was ihr bewerben wollt und ob sich das über Anzeigen sinnvoll erreichen lässt. Passen wir nicht zusammen, sagen wir das direkt.
- 2Strategie und AngebotZielgruppen, Budgetrahmen und die Kennzahl, an der wir uns messen lassen, stehen vor dem Vertrag auf dem Papier.
- 3Drehtag und Go-LiveDie Motive entstehen am Drehtag, danach Setup von Werbekonto, Tracking und Zielseite. Ab Woche drei laufen die ersten Anzeigen.
- 4BetreuungFester Ansprechpartner, wöchentliche Kontrolle im Werbekonto, Monatsreport, Nachjustierung im Quartal.
Häufige Fragen
Das hängt von Beruf, Region und Wettbewerb ab und lässt sich vorher nicht seriös beziffern. Nach den ersten zwei bis drei Wochen steht die Zahl im Konto, ab da rechnen wir mit echten Werten statt mit Annahmen.
Meta erreicht in den meisten Regionen die breitere Altersspanne, TikTok die jüngere. Für Ausbildungsberufe laufen oft beide parallel, für B2B-Anfragen meistens Meta allein.
Manchmal. Häufig fehlt aber der Einstieg, der in den ersten zwei Sekunden darüber entscheidet, ob jemand weiterschaut. Wir sagen euch vorher, ob das vorhandene Material trägt.
Hier geht es um das Schalten selbst: Zielgruppen, Motive, Budgets, Werbekonto. Auf /performance-marketing steht, wie daraus ein Prozess bis zum Termin oder zum Auftrag wird, samt Zielseiten, Nachfassen und Auswertung.
Anzeigen laufen, aber die Kosten pro Anfrage kennt niemand?
Im Erstgespräch sehen wir uns eure Kampagnen und eure Zahlen an und sagen, wo das Geld hängen bleibt. 20 Minuten, kostenlos, unverbindlich.