Google AI Overviews: Was passiert mit Ihrem Traffic

Was sich seit 2024 tatsächlich geändert hat

AI Overviews, auf Deutsch Übersicht mit KI, sind der Antwortkasten, den Google über die klassischen Suchergebnisse setzt. Der breite Rollout lief im März 2025, auch in Deutschland. Seit dem 8. Oktober 2025 gibt es zusätzlich den AI Mode, einen eigenen Tab, in dem die Linkliste verschwindet und nur noch eine ausformulierte Antwort mit Quellenhinweisen steht. Wer sich das Thema zuletzt 2024 angesehen hat, arbeitet mit einem veralteten Bild.

Der Unterschied zwischen beiden ist wichtiger, als er klingt. Beim AI Overview steht der KI-Kasten über den Treffern, die Linkliste bleibt darunter erhalten. Im AI Mode gibt es diese Liste nicht mehr, nur noch Fußnoten und eine kurze Quellenspalte. Das eine kostet Klickanteile, das andere verändert die Ergebnisseite grundsätzlich.

Die belastbaren Zahlen

SISTRIX hat für den deutschen Markt über 100 Millionen Keywords ausgewertet. Ergebnis: AI Overviews erscheinen bei gut 20 Prozent der Keywords, und 78,6 Prozent dieser Kästen stehen ganz oben auf der Seite. Auf Position 1 fällt die Klickrate laut derselben Auswertung von 27 auf 11 Prozent, sobald ein AI Overview darüber steht. Hochgerechnet fehlen deutschen Websites dadurch rund 265 Millionen organische Klicks pro Monat, im Schnitt über alle Keywords ein Minus von 6,6 Prozent.

Das Pew Research Center hat in den USA das Surfverhalten von 900 Erwachsenen im März 2025 ausgewertet. Mit AI Overview klickten die Teilnehmenden in 8 Prozent der Suchen auf ein klassisches Ergebnis, ohne AI Overview in 15 Prozent. Auf einen Link innerhalb des KI-Kastens klickte 1 Prozent. Und 26 Prozent beendeten ihre Sitzung nach der KI-Antwort, gegenüber 16 Prozent ohne.

Für wen das ein echtes Problem ist

Die Auswertung von SISTRIX und LEAP zu rund 2.500 umsatzstarken deutschen Onlineshops zeigt den Bruch sehr deutlich. Bei 69,7 Prozent der informationsgetriebenen Suchanfragen erschien ein AI Overview, bei transaktionalen Anfragen nur bei 0,2 Prozent. Wer also gefunden wird, weil jemand etwas kaufen, buchen oder beauftragen will, steht bislang weitgehend außerhalb der Gefahrenzone.

• Stark betroffen: Ratgeberinhalte, Definitionen, Gesundheits- und Elternportale, Lexika. SISTRIX weist allein für Wikipedia 31,6 Millionen fehlende Klicks im Monat aus.
• Kaum betroffen: lokale Suchen, Markensuchen, konkrete Kaufabsichten, Terminanfragen.
• Dazwischen: Betriebe, deren Website ihren Traffic überwiegend über erklärende Blogartikel holt.

Für eine typische Mittelstandsseite mit Leistungsübersicht, Referenzen und Karrierebereich ist der direkte Schaden meist klein. Wer über Firmennamen, Ort und Leistung gefunden wird, verliert wenig. Wer dagegen über Jahre einen Ratgeberbereich aufgebaut hat, der die Hauptlast des Traffics trägt, sollte die Search Console öffnen und nachsehen, statt zu schätzen.

Wie Google die Quellen auswählt

Google zerlegt komplexe Anfragen in Teilfragen und sucht diese parallel ab. Das nennt sich Query Fan-out. Anschließend werden die Ergebnisse zusammengeführt und einzelne Seiten zitiert. Nach welchen Kriterien genau, ist nicht öffentlich dokumentiert. Was Google öffentlich sagt, ist allerdings eindeutig.

There are no additional requirements to appear in AI Overviews or AI Mode, nor other special optimizations necessary.

Google Search Central, Dokumentation AI features and your website

In derselben Dokumentation steht ausdrücklich, dass keine neuen maschinenlesbaren Dateien, KI-Textdateien oder Auszeichnungen nötig sind. Voraussetzung ist, dass die Seite indexiert und für Snippets freigegeben ist. Wer den KI-Kasten aussperren will, kann das über nosnippet, data-nosnippet, max-snippet oder robots.txt tun. Nur fliegen Sie damit in aller Regel auch aus den normalen Treffern.

Die genannte E-Commerce-Auswertung fand zwischen organischer Sichtbarkeit und KI-Zitierungen eine Korrelation von 0,66. Die sichtbarsten 20 Prozent der Shops bekamen rund 72 Prozent aller KI-Nennungen, die unteren 20 Prozent etwa ein Prozent. Das ist der nüchterne Kern der Sache: Wer ohnehin rankt, wird zitiert. Wer nicht rankt, wird auch von der KI nicht entdeckt.

Was Sie konkret tun können

1. 1Messen, bevor Sie handeln. Search Console öffnen, Jahresvergleich einstellen, Impressionen gegen Klicks halten. Bleiben die Impressionen stabil und sinken nur die Klicks, ist der Effekt real. Sinkt beides, haben Sie ein Ranking-Problem, kein KI-Problem.
2. 2Prüfen, welche Seiten betroffen sind. Fast immer tragen wenige URLs den gesamten Verlust. Diese Seiten brauchen eine Entscheidung, nicht die ganze Website.
3. 3Die Seiten stärken, mit denen Sie tatsächlich Geld verdienen: Leistungsseiten, Standortseiten, Kontakt, Karriere. Die werden von KI-Antworten am seltensten abgefangen.
4. 4Inhalte anbieten, die eine Zusammenfassung nicht ersetzt: eigene Zahlen, dokumentierte Projekte, Preisrahmen, Fotos aus dem Betrieb, Ansprechpartner mit Namen und Durchwahl.
5. 5Kanäle aufbauen, die nicht über Google laufen. E-Mail-Verteiler, eigene Social-Media-Kanäle, Empfehlungen, Bestandskundenkontakt.

Was Aktionismus ist

• Eine llms.txt-Datei anlegen. Google schreibt ausdrücklich, dass dafür keine neuen Dateien nötig sind, und kein großer Anbieter hat bisher bestätigt, dass er so eine Datei auswertet.
• FAQ-Blöcke unter jede Seite setzen, weil jemand gehört hat, dass KI Fragen mag. Das erzeugt Fließbandtext, kein Vertrauen.
• Monatliche Sichtbarkeitsberichte kaufen, die zählen, wie oft Ihr Name in KI-Antworten fällt, ohne dass jemand belegen kann, ob daraus Anfragen entstehen.
• Alle Inhalte hektisch umschreiben, bevor überhaupt gemessen wurde, welche Seiten betroffen sind.

Wir sagen das als Agentur, die selbst Inhalte produziert: Der ehrlichste Rat zu AI Overviews ist, die eigenen Zahlen anzuschauen und danach zu entscheiden. Es gibt Betriebe, die reagieren müssen. Es gibt deutlich mehr Betriebe, für die das Thema in der Praxis kaum eine Rolle spielt und die ihr Geld besser in Sichtbarkeit außerhalb der Suche stecken.

Eines gilt allerdings unabhängig davon. Die Google-Suche ist heute ein weniger verlässlicher Kanal als 2023. Wer seinen gesamten Anfragestrom daran hängt, hat dasselbe Klumpenrisiko wie jemand, der nur einen einzigen Social-Media-Kanal bespielt. Das ist kein Grund zur Panik, aber ein guter Grund, eine zweite Quelle aufzubauen.